近日，腾讯视频号成为全网首个对数字人直播亮起红灯的平台。其最新修订的达人直播细则明确将“挂机录播”内容重新定义为“非真实直播”，并明确指出使用插件、AI等工具生成的虚拟形象进行直播均属于违规行为。这一举措无疑给正在兴起的数字人直播带货行业泼了一盆冷水。
数字人技术的兴起，曾让许多人看到了未来商业模式的新可能。特别是在直播带货领域，24小时不间断工作的数字人主播被寄予厚望，希望能解放生产力，降低成本。然而，视频号的这一动作却揭示了一个残酷的现实：数字人直播的技术仍不成熟，市场接纳度不高，且面临着合规监管的严峻挑战。
从技术层面来看，虽然市面上已经有一些高质量的数字人出现，如AI刘强东等，但它们的实际观感仍然无法与真人相比。数字人主播的僵硬、不自然，以及缺乏与观众的深层次互动，都使得它们难以获得消费者的青睐。目前，大多数尝试数字人带货的企业都以失败告终，这也证明了数字人主播在商业化道路上仍有很长的路要走。
除了技术层面的问题，数字人直播还面临着伦理和合规的挑战。数字人不是真人，它们所说的话无法被视为真实可信的信息。这不仅可能导致消费者对数字人主播的信任度降低，还可能引发一系列法律纠纷和社会伦理问题。因此，短视频平台对数字人直播的态度都相当谨慎，不愿轻易给予流量扶持。
尽管数字人直播的商业化道路充满挑战，但并不意味着数字人技术没有前景。一些成熟的数字人IP，如虚拟偶像等，已经在市场上找到了自己的定位。然而，打造一个成功的数字人IP同样需要巨大的投入和长期的运营。从研发成本到后期运营，都需要大量的资金和人力资源。因此，数字人IP仍然是一个小众市场，需要更多的探索和创新。
