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奔驰名称的由来,在中文世界品牌都需要一个好的中文名字

发布时间:2024-04-24 10:08:36来源: 15210273549

品牌名称是品牌资产最直接的体现,好的名称能大大节省品牌传播、营销成本,更好的传递品牌的价值和调性。

好的名称在品牌竞争时代,它的重要性怎么说都不为过。

同时,品牌名称本身就包含着品牌的历史,品牌名称本身就是历史。对于那些经历岁月洗礼,在激烈的市场竞争中存活下来,且历久弥新的百年品牌来说,名称变迁的故事,也是品牌故事和品牌文化的重要组成部分。

 

奔驰汽车在抗日战争前进入中国市场,其时译名为“本茨”,可以想见这是一个叫不响的名字,在中国市场也不可能成为一个有影响力的品牌。

上世纪80年代初,“本茨”改译为“奔驰”。新译名与老名称相比着实好了不少。一是行业特征明显,二是凸现了产品的品质感,三是体现驾乘者的尊贵感。

它在台湾被译为“宾士”,看上去贵气,但是却很难叫响,传播力不够;在香港被译为“平治”,就只是简单的音译,没有更多的含义,另外还会让人联想到可能是日本的某时代。

在中文的世界里,所有国际品牌都需要一个好的中文名称,即便是世界级大品牌也必须如此。苹果、特斯拉、微软、推特等,无不为此花费巨大的人力和财力。

民国时期进入中国市场的可口可乐被就译为“蝌蝌啃腊”,这样的饮料,你能喝得下去吗?可以设想,如果不是后来更名为可口可乐,即便口感再好,估计也很难打开中国市场。

在译为“本茨”之前,奔驰还有更悠久的历史。

1886年1月29日,两位德国人卡尔·弗里特立奇·本茨和戈特利布·戴姆勒获得世界上第一辆汽车专利权,标志着世界第一辆汽车诞生,而这一天也被人们称为汽车诞生日。

1899年,在一场名为“尼斯之旅”汽车大奖赛上,一辆名为“梅赛德斯·简单”造型前卫的汽车获得了第三名。

但无人知道这款车。实际上,它是奥地利驻德总领事埃米尔·杰利内克的赛车。当时,流行以假名字参加比赛,避免比赛失利对产品声誉带来影响。

这是他订购的戴姆勒凤凰牌轿车,出于爱女之情,杰利内克以他11岁爱女的名字“梅赛德斯”为赛车命名。

梅赛德斯的西班牙语意为“优雅”,他视这个名字为通向胜利的嘉兆,结果正如所愿。

比赛的胜利,促使埃米尔决定将自己的姓氏改为梅赛德斯,并建议戴姆勒将生产的汽车都命名为梅赛德斯。

戴姆勒采纳了这个建议。1901年,首辆“梅赛德斯·简单”开始销售,正式掀开了崭新“梅赛德斯时代”。1902年,梅赛德斯正式成为戴姆勒公司的注册商标而载入史册。

1926年,戴姆勒公司和奔驰公司合并,生产的汽车命名为“梅赛德斯-奔驰”。

合并后的LOGO,保留了奔驰的月桂枝和梅赛德斯的三叉星,并加上“梅赛德斯”和“奔驰”两个名字,后来再简化为三叉星加一个外圈,这又是一段奔驰LOGO的变迁史了。

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