每年618，都是电商鏖战季。从传统电商平台，到短视频平台，再加上“后进力量”社交平台，十八路诸侯各显神通，只为在这场电商的“年中会战”中多分一杯羹。
对于各大平台来说，想要赢得这场会战必须做好两件事：站外，如何扩大开口，吸引更多用户进入流量池；站内，如何稳住用户，提高用户留存效果和转化效率。
但是，经过20多年的精耕细作，各大平台的营销玩法已经趋于成熟稳定，今年，各大平台纷纷取消预售，优化站内营销方式。
在这样的情况下，站外流量就成了兵家必争之地。从5月开始，各大平台就在站外全力“开疆扩土”，花式秀肌肉收割流量池。在嘈杂的大环境中，“购物狂欢节老玩家”天猫另辟蹊径，用一种全新的方式在节点营销中脱颖而出——那就是联合快手短剧“刷眼缘”。
6月5日，由天猫冠名赞助的快手星芒短剧《幸福三缺一》率先亮相，这部讲述了重组家庭异姓姐妹故事的家庭短剧，凭借精彩的内容，仅播出3集，就收获站内播放量3300w，点赞26万，打响了“天猫年中剧浪”的第一枪。
随后，《千年之恋》、《被心机Boy套路了》、《我们正青春》、《恋爱重启计划》、《璀璨的新生》、《对你才不止是喜欢》等天猫独家冠名的一系列高质量快手短剧陆续开播，一波又一波年中剧浪，让“天猫618年中狂欢节” 吸引更多快手用户关注，成为今年618最亮眼的“剧星”。